也谈爱奇艺的AI论，做好平台服务工作，别天天想着指导创作者

爱奇艺的AI论引发的争议，确实是一个值得深入探讨的话题，从内容、技术、市场以及舆论的角度来看，这件事涉及到未来影视行业的变革、平台战略、技术发展以及创作者与观众之间的关系等多个方面，以下是一些分析和思考：，---，### **1. AI制作与影视行业的现状**，AI制作（尤其是AIGC技术）在影视行业的应用，确实已经从实验阶段进入了商业化普及阶段，爱奇艺的AI剧场短片《最优路径》和《嫁妻》等作品，展示了AIGC在科幻和文艺题材中的潜力，AI制作仍然存在一些局限性：，- **真实感的问题**：AIGC生成的场景和角色，面部表情、肢体状态等，目前还无法完全模仿真人，容易被识别为“一眼假”，这对于追求真实感的严肃剧来说，仍然是一个瓶颈。，- **制作成本的高昂**：虽然AIGC可以降低部分成本，但目前的使用成本仍然较高，难以支持大规模的影视剧制作。，- **技术与艺术的平衡**：AI生成的内容虽然灵活，但在情感表达和艺术创作上，仍然难以与真人制作完全匹配。，对于AIGC能否完全取代真人制作，答案是否定的，真人实拍的价值不仅在于真实感，更在于真人表演的独特性、情感的真实传递以及演员的个人魅力，AI制作在特定类型的作品中（如架空剧、科幻剧等），确实可以提供一种新的创作可能性。，---，### **2. AI艺人库的争议**，AI艺人库的设想，确实引发了广泛的讨论和争议，从表面来看，这是一种创新，能够降低演员的使用成本，甚至为一些小众角色的制作提供可能性，这一设想也面临以下问题：，- **艺人利益的冲突**：AI艺人库的存在，可能导致传统艺人的工作机会减少，尤其是那些依赖表演工作的演员。，- **粉丝的忠诚度**：粉丝们更倾向于追求真人明星，而不是AI生成的虚拟演员，AI艺人库的推出，可能会削弱观众对真人演员的关注度。，- **市场垄断的嫌疑**：爱奇艺试图通过AI艺人库垄断市场，尤其是在影视剧的配音、表演等领域，这种行为可能会引发其他平台的反对。，从长远来看，AI艺人库的成功需要建立在真人与AI的互补关系上，而不是完全取代真人，平台需要更好地平衡创作者、艺人和观众的利益，避免引发不必要的争议。，---，### **3. 爱奇艺的市场策略与舆论引导**，爱奇艺发布AI论的初衷，可能是为了在资本市场上制造话题和关注度，作为一家上市公司，爱奇艺需要通过一些“前沿”的话题来吸引投资者和媒体的关注，这种策略在实际操作中却引发了争议：，- **过度宣传的风险**：当爱奇艺将AIGC吹捧得过于夸张时，公众对其技术能力的期待落空，反而引发了质疑。，- **平台定位的混淆**：爱奇艺试图将自己定位为AI技术的先锋，却在技术能力和内容创作上仍显不足，导致外界对其能力的怀疑。，- **舆论管理的失误**：爱奇艺在处理AI论的舆论引导上显得手忙脚乱，导致公众对其言论的信任度下降。，从市场角度来看，爱奇艺需要更加谨慎地推进AI技术的应用，同时注重技术与内容的平衡，过度炒作技术的“革新”，反而可能让市场对其技术实力产生怀疑。，---，### **4. 对爱奇艺未来发展的建议**，要让爱奇艺真正成为一个受欢迎和尊重的平台，需要从以下几个方面入手：，- **专注于平台服务**：爱奇艺的核心职能是为观众提供优质的影视内容，而不是过度干预创作者的工作流程，平台应该更注重内容的质量和观众的体验，而不是通过虚假的技术宣传来吸引眼球。，- **技术与内容的协同发展**：AIGC技术需要持续进步，但其应用需要结合真人制作的艺术价值，爱奇艺可以尝试在技术和真人制作之间找到平衡点，打造既有AI创作元素，又保留真人制作魅力的作品。，- **维护创作者与艺人的利益**：爱奇艺在推进AI技术的同时，应该更加注重与创作者、艺人、经纪公司的合作，避免因技术的推进而伤害到各方利益。，- **回归本质，重建信任**：爱奇艺需要重新审视自己的定位，回归平台服务的本质，通过优质的内容和贴心的会员服务来赢得观众的信任，而不是通过虚假的技术炒作来博得好感。，---，### **5. *，爱奇艺的AI论风波，既是对AI技术潜力的一次炒作，也是一次平台战略的尝试，尽管这一波言论引发了广泛争议，但从长远来看，AI技术在影视行业中的应用仍然不可忽视，关键在于如何平衡技术创新与真人制作的价值，如何在市场竞争中找到自身定位，希望爱奇艺能够从这次风波中吸取教训，更加谨慎地推进技术应用，同时更加注重平台服务的质量和用户体验。

涉及爱奇艺近期的AI论和相关争议，这确实引发了广泛讨论，以下是对这些问题的进一步分析和总结：，---，### 1. **AI制作在影视行业的现状**，AI制作（AIGC，Artificial Intelligence Generated Content）在影视行业的应用已经逐步展开，但仍面临一些挑战。 ，- **技术局限性**：目前的AIGC技术在角色表情、场景逻辑和真实感上仍有不足，难以完全模拟真人实拍的效果，对于需要高真实感的严肃剧类型（如《生万物》），AIGC的应用仍显局限。 ，- **成本问题**：AIGC制作的成本较高，目前主要作为影视从业者的辅助工具，难以支持大规模的全民创作。 ，- **技术进步的希望**：随着AIGC技术的不断进步，未来有望在严肃剧类型中提供更高质量的内容，但这一过程需要时间。，---，### 2. **AI制作能否取代真人实拍？**，- **严肃剧类型的挑战**：对于需要真实感的严肃剧（如历史剧、现实题材剧），AIGC的应用仍存在一眼假的问题，真实人物的情感表达和复杂的场景逻辑难以完全由AI模拟。 ，- **架空剧类型的优势**：对于架空剧（如玄幻偶像剧、科幻剧），AIGC的应用非常适合，因为这些剧类型本身就需要虚构的场景和角色。 ，- **未来趋势**：AIGC可能在特定类型的影视制作中逐渐补充真人实拍的作用，但完全取代真人实拍仍是一个遥远的目标。，---，### 3. **爱奇艺的AI艺人库**，- **目的与争议**：爱奇艺推出的AI艺人库被认为是为了抢夺影视剧制作中的主导权，甚至可能导致传统明星的边缘化。 ，- **明星与粉丝的态度**：传统明星和粉丝群体对AI艺人的认可度较低，认为AI无法完全替代真人表演的深度和情感。 ，- **行业态度**：影视公司和艺人经纪公司对AI艺人库持谨慎态度，认为其目前并不能真正替代传统明星的工作。，---，### 4. **爱奇艺发布AI论的动机**，- **资本市场的考量**：作为一家上市公司，爱奇艺通过发布前沿话题（如AIGC）来吸引资本关注，提升公司价值。 ，- **舆论风险**：这一策略引发了广泛争议，尤其是对AI艺人库的批评，反而让爱奇艺在公众中的负面形象加深。 ，- **技术与市场的结合**：爱奇艺的AI论并未真正解决行业痛点，反而被认为是资本化的“兴奋剂”，而非实质性进步。，---，### 5. **爱奇艺的未来发展**，- **平台功能的回归**：爱奇艺应该专注于其核心业务，即提供优质的影视内容，而不是过度追求技术炫耀或资本操作。 ，- **用户需求的重视**：减少虚假宣传和商业化操作，专注于内容质量和用户体验，避免过度推广会员体系，而是通过内容吸引和留住用户。 ，- **与传统明星的合作**：AI艺人库的推出应与传统明星的发展相辅相成，而非相互对立。，---，### 爱奇艺的AI论引发的争议，反映了行业对技术与商业化运作之间平衡的思考，AI在影视制作中的应用仍处于初级阶段，真正取代真人实拍的可能性较低，对于爱奇艺而言，其未来发展应更加注重内容质量和用户体验，而不是过度依赖技术和资本操作。

前几天，爱奇艺开世界大会，龚宇博士关于AI的一些发言引发了舆论震荡。尤其是“真人实拍可能成为非遗”和“爱奇艺AI艺人库”等言论，引发了很多争议。龚博士自己也开了微博，发布了相关的发言内容。但是，从目前的舆论发酵情况来看，网友们买账的不多。好在，互联网这东西，一波接着一波的声浪，爱奇艺AI论这一波，几天后再看，应该算是过去了。

既然过去了，那就应该可以平心静气地聊一下了。我们先聊影视AI已经发展到什么程度上了。其实，AI制作这东西，早就有，只是当年没有像今年这么大张旗鼓的宣传。今年的AIGC技术，实现以假乱真，还不行，但是，用它可以制作一个可以自圆其说的故事了。

我前几天介绍过几部爱奇艺AI剧场的短片电影，比如说科幻题材的《最优路径》啊，写实题材的《嫁妻》啊之类的，都是较为不错的作品了。科幻题材非常适合用AIGC搞，因为它本身便是彼岸故事，搞一些不像真实场景的内容，也无伤大雅。《嫁妻》是文艺片，这样的作品，真人实拍确实面对成本问题，能够用AIGC搞，成本越低越好，确实有利于文艺片的发展。

爱奇艺AI剧场的那些作品，基本上就代表了当下AIGC的制作水平。但目前这个AIGC的制作成本，还没有降低到全民都可以参与创作的程度上。它依旧是一个影视从业者需要计算使用成本的软件、属于辅助工具的范畴。而且，这些天，很多AIGC的制作软件都涨价了，不少从业者苦不堪言。目前的制作现状和使用现状，就是这样的。

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我们再聊聊AI制作能不能取代真人实拍。

这事儿，我在以往的剧评内容当中其实已经聊过。AIGC现在的问题是，角色们的面部表情、场景状态，还不能以假乱真。换言之，一眼假。影视剧是移情的艺术娱乐形式，因此，“真”很重要。但这也并不意味着“假”的内容不能移情。比如说，很多本身就是架空题材的影视剧作品，它们用AIGC搞，没问题。

我前几天介绍任嘉伦的《佳偶天成》定档的时候曾聊过，像这类玄幻偶像剧，用AIGC搞，就没啥问题。剧作本身就是架空的，对应的那些造景也是假的，打斗的画面更是假的，所以，AIGC搞反倒是省事儿了。表演这边，这类玄幻偶像剧不需要啥表演，保不齐AIGC搞出来的，比真人实拍的还要好很多。

但有些，就没有办法拿AIGC搞。比如说，爱奇艺去年比较热的电视剧《生万物》。这是严肃文学改编出来的电视剧，求年代真实感。AIGC至少目前来讲，还是一眼假的。如果什么时候AIGC在严肃剧方面也能搞出以假乱真来了，那真人实拍确实可能成为非物质文化遗产。但这是一个很漫长的事情，就好比是，机器人可以取代人类一样。它们可以无限接近我们，但真正取代，还是暂时没啥希望的。

继而，我们聊聊爱奇艺的AI艺人库。

这是让爱奇艺“里外不是人”的东西。明星这边，马上就有好几位说，自己没加入等等了。爱奇艺这边只能找补，说这些是意向等等。明星那边，没人会站出来说爱奇艺好。因为大家伙都知道这个趋势，哪个演员的活儿要是被AI干了，那他也就离失业不远了。

粉丝那边，更不会说爱奇艺好。因为粉丝们要追真人，不是追AI人啊。以后流量明星的影视剧都用AI搞了，等于断了大家追星的路径啊。所以，大家伙疯狂批评爱奇艺，也是必然。

影视公司、艺人经纪公司那边，估计也没人说爱奇艺好。为什么呢？因为大家伙都清楚，现在演员们的工作，不是太多了，而是太少了。顶级的明星们，都没法无缝进组工作了，都需要等活儿了。爱奇艺现在能过会的电视剧，还有几部？影视公司、艺人经纪公司们都清楚。爱奇艺AI艺人库，说是给活儿，实际上是抢活儿。

然后，我们聊聊，爱奇艺为什么要发布这些AI言论。

可能，这类发布会一开始，就不是给大家伙这些普通人看的，而是给资本看的。爱奇艺是上市公司啊，经常搞一些“前沿的论调”出来，可以给资本市场打兴奋剂。影视行业的这二三十年，我们没少搞类似的“兴奋剂”。比如说，“IP”这个概念，就是我们影视行业搞出来的“兴奋剂”。现在，谁要是再谈什么IP，大家就会觉得，你好落伍啊，生活在旧时代吧。

明明是搞“兴奋剂”，为什么爱奇艺翻车了呢？爱奇艺之前，AIGC早就成了今年所有影视大会上的最热门话题了。只要开影视大会，大家都谈AIGC。这“兴奋剂”谁都能吃，凭什么“我爱奇艺吃了就被反噬了呢”？龚博士估计也会有疑惑。为什么呢？

因为大家对于爱奇艺的定位不一样啊。影视公司们聊AIGC，大家听到的是，这些公司可能会降本增效了，可能会制造出更多新东西了。艺人经纪公司聊AI艺人授权了，大家听到的是以后请艺人搞影视剧，便宜了，成本降低了。但爱奇艺聊这个，大家伙会想，没钱了，要拿AI粗制滥造了？搞AI艺人库，连艺人AI都要垄断起来了？龚宇博士讲的AIGC，并没有起到资本兴奋剂的作用。大家反倒是“更冷”了。

大家希望爱奇艺成为什么样子呢？

先不说大家希望爱奇艺成为什么样子，先说“爱奇艺风波”对应的另一个早些年的类似风波。早些年，也是一家大平台，开年度大会，领导上来就说，把多少个编剧圈养起来，让他们搞创作，就能如何，如何。编剧们听了，全骂娘了。有些编剧骨头硬，就真的不跟那个平台合作了。当年，也是大会上几句话，得罪好多人。但这次，爱奇艺得罪的更多。

其实，不光圈养编剧，AI艺人库等等，曾经，好多平台还搞所谓的大数据概念，其实也是资本讲故事的破玩意儿罢了。这些平台说，我们上了那么多部影视剧，我们知道观众的喜好，我们有大数据，我们指导你们影视工作者创作。大数据他们也嚷嚷了很多年。结果怎样呢？平台自己真拿着大数据搞影视剧，搞出来，全成粑粑了，没一个例外的。

平台啊，你就是个平台，你干得是把影视剧作品售卖给观众的工作。这和电影院没啥区别。您见过哪个电影院或者哪个影联敢站出来说，我有大数据，我有IP，我有AI等等，我要指导你们电影人创作。平台，你就干你平台该干的就行，甭指挥这个，指挥那个的，你先把自己的事儿搞明白了吧。

至此，我们就可以讲这个事儿了，大家希望爱奇艺成为什么样子？希望它成为一个受大家尊重的平台，这个平台，可以提供更多优质的影视剧、综艺作品等等。而且，这种提供，是以一种消费者可以接受的方式提供的。您别乱搞会员和超级会员，别乱搞付费直通大结局，别乱搞付费了还要有漫无边际的广告等等。

爱奇艺会员收入下降，这是年报上能够看到的。这就是瞎搞造成的。我有年会员，那这一年，平台上只要上线的作品，我第一时间就能看，不用再什么超级会员，付费直通等等，这才是用户们最希望看到的。你开个年会员，那这一年，咱们就啥都能看，没二次消费了，观众们才会信赖爱奇艺。

平台的事儿，还没搞明白呢，先想着指导创作来了，大家不群嘲它，群嘲谁呢。龚宇博士不妨痛定思痛，先想想，如何让平台留住观众的好感度吧。（文/马庆云）